Posicionamiento para Clientes

De Yahoo! Noticias: Claves para mejorar su posición en el mayor buscador del mundo

"Existen tantas webs en Internet que aparecer en la primera página de un motor de búsqueda es casi un milagro", argumentan desde la compañía española de posicionamiento en buscadores Ilatina. La opción aparece difícil, pero no imposible.

El objetivo es claro: Google revolucionó el modo en que las personas acceden a la información y aparecer entre los primeros resultados de una de sus búsquedas es, para muchas empresas, la clave para darse a conocer, afianzar una determinada imagen, mejorar las ventas y aumentar sus tarifas publicitarias.

La gran apuesta, entonces, es clara: ¿cómo conseguir optimizar el posicionamiento dentro del buscador?

Antes de que existiese Google, las búsquedas se realizaban a partir de palabras clave. El programador de cada página podía manipular con relativa facilidad estas palabras para conseguir un aumento de las visitas. Hoy en día eso no es tan sencillo.

Según detalla un artículo del portal español Expansión.com, el resultado era que la búsqueda por Internet podía convertirse en una experiencia frustrante para los usuarios, que se veían obligados a perder el tiempo navegando por páginas inservibles o inadecuadas.

Pero con Google todo cambió. Los servidores de la compañía californiana rastrean la web y ya no se centran sólo en palabras clave, sino que revisan el contenido real de cada página y otorgan una puntuación a partir del número y de la calidad de los enlaces que hacen referencia a dicha página.

Ascender en el mayor buscador web (o, en su defecto, perder posiciones) puede ser ilustrado mediante la siguiente escalera imaginaria:

Tarea complicada

PageRank es el nombre que recibe la calificación que asigna Google a cada Web. Oscila entre el 0 y el 10, aunque se considera que un 8 es un valor muy difícil de alcanzar. Nadie puede comprar un PageRank más elevado.

Algunos expertos, publica la misma fuente, consideran que la precisión del método empleado por Google ha llegado a provocar la desaparición de algunos viejos buscadores, como Altavista o Metacrawler.

El sistema es el resultado de un complejo algoritmo y parte de una sencilla base: si otros te recomiendan, significa que posees un cierto valor. Esta recomendación se realiza a través de enlaces o incluyendo banners de publicidad. La calidad y la popularidad de las empresas que te recomiendan también son evaluadas.

Por otro lado, es importante que la página de su compañía contenga enlaces hacia otras webs, y es muy relevante la calidad de éstas. Si Google descubre que se ha creado una web falsa sólo para intercambiar enlaces, usted será penalizado.

Este castigo puede consistir en una reducción de la calificación PageRank o, incluso, la completa exclusión de sus búsquedas. Una vez omitido, volver a ser tenido en cuenta por Google es bastante difícil.

Asimismo, este buscador tiene muy en cuenta el interés público en los asuntos que contienen las Web. Esto se determina a partir de las palabras que los usuarios escriben al iniciar una búsqueda en Internet.

Diversos criterios

Otros criterios que los buscadores consideran a la hora de realizar el posicionamiento es el número de páginas de las que dispone un sitio web. Google, por ejemplo, también valora la cantidad de contenidos.

Por lo tanto, es recomendable trabajar diariamente en la creación de nuevas páginas que generen contenidos para ir escalando posiciones.

En definitiva, el punto de partida para caerle bien a Google es contar con unos contenidos interesantes, dinámicos y de calidad, con enlaces hacia otros sitios de interés, y conseguir que otras Web reconozcan tus esfuerzos.

"La clave más importante es crear un sitio útil con mucha información y redactar páginas que describan el contenido con claridad y exactitud", declaró Enrique Muñoz, ingeniero de búsquedas de Google.

De acuerdo con Expansión.com, también es indispensable configurar bien la página desde el punto de vista técnico. Google no es capaz de indexar configuraciones muy complejas.

Al parecer, lo ideal es contar con una estructura sencilla -no por ello simple-, en la que todas los contenidos tengan un orden lógico y las páginas de un sitio Web estén claramente definidas y conectadas entre sí.

Y, por supuesto, hay que tener cuidado al rellenar los formularios de configuración de las web. Se trata de buscar palabras clave de relevancia y de no abusar de ellas, es decir, no introducirlas repetidamente en los distintos elementos (como el Title, en la URL, en los H1 y H2, en los enlaces, etc.). Si no, Google penalizará a su compañía.

Lo cierto es que el sistema que emplean los principales buscadores online, y especialmente Google, son muy complejos. "En Google, hay más de cien variables del algoritmo, y éste está en constante evolución", resume Muñoz.

Por ello, lo más aconsejable es recurrir a la ayuda de un especialista. Aquí entran en juego las empresas de posicionamiento en buscadores (llamadas SEO), y algunas consultorías y agencias online.

Código a la vista (o castigo en puerta)

El problema reside en que, si el buscador lo descubre, castigará al dueño de la web, que es, en última instancia, el responsable de las acciones de las empresas que contrata.

La reducción del PageRank puede deberse, incluso, a una mera sospecha de que se han hecho trampas por parte del motor de búsqueda. Éste puede considerar que un sitio web tiene, por ejemplo, demasiadas palabras clave en los formularios de configuración de una página.

YouTube es uno de los muchos sitios de Internet que han sido penalizados por Google, al ver reducido su PageRank de 7 a 6 hace un par de años.

¿Qué hacer si Google lo penaliza? No es el fin, pero sí una preocupación. En caso de que un sitio sea eliminado de los resultados de búsqueda de Google, su dueño puede consultar las directrices para webmasters que ofrece la propia compañía, donde podrá obtener los pasos a seguir.

En ellas, se indica que Google debe asegurarse de que la acción ilícita ha cesado. Una vez que hayan realizado los cambios, es necesario enviar una solicitud para que Google revise el sitio web de nuevo. Después, sólo resta esperar.

A su vez, el buscador también puede premiar a sus páginas favoritas. "Así sucede, por ejemplo, con la enciclopedia Wikipedia, una página que a Google le gusta mucho, ya que se trata de un proyecto gratuito y sin ánimo de lucro", comentan fuentes del sector.

Las grandes empresas cuentan con departamentos especializados en posicionamiento. Y existen muchas consultoras dedicadas exclusivamente a mejorar las páginas Web para aumentar el número de visitas y su visibilidad en los buscadores.

"En la actualidad, existe un número importante de consultoras que ayudan a los dueños de sitios a crear mejores páginas para los usuarios, lo que redunda en un mejor posicionamiento, pero también hay consultoras que, por el contrario, utilizan técnicas ilegítimas que finalmente perjudican a sus clientes", indica Muñoz.

Es muy habitual que se intente introducir textos ocultos en las páginas web (aunque esta práctica cada vez resulta menos eficaz) o que se falsifiquen enlaces o comentarios sobre la página en otras web. Los buscadores trabajan para identificar estas artimañas y pueden llegar a penalizar a los responsables.

Una opción utilizada por algunas empresas son los llamados enlaces patrocinados. Se trata de pagar al buscador para aparecer entre los primeros cuando se teclee alguna palabra clave.

Eso sí, el espacio reservado para estos enlaces no es el mismo que el del resto de los resultados de una búsqueda.

La importancia de subir

Por ejemplo, si se escribe en Google la palabra hotel, en primer lugar aparece la página hotel.com, una central de reservas que ha pagado para estar ubicada allí.

Se calcula que, para las empresas, este tipo de publicidad supone un costo de entre unos pocos céntimos y dos euros por cada clic, es decir, cada entrada que se hace sobre su enlace.

A pesar de las dificultades y de la ausencia de recetas mágicas, los expertos coinciden en que lo más importante es utilizar todas las herramientas disponibles para mejorar la página y su posicionamiento.

Sólo así será posible aparecer entre los preciados diez primeros resultados que aparecen en la primera página.

Según parece, ir ascendiendo progresivamente hasta los primeros puestos puede suponer una inversión de tiempo de entre tres y doce meses, aunque el plazo se puede prolongar en el caso de los más inexpertos.